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J. COCCO: PROPAGANDA E COMUNICAÇÃO SÃO SÓ FERRAMENTAS DE MARKETING


José Estevão Cocco
José Estevão Cocco

O tema será abordado por um dos experts brasileiros do setor, José Estevão Cocco, um dos pioneiros do Marketing Esportivo no Brasil, formado pela Escola Paulista de Propaganda (atual ESPM), membro fundador da Academia Brasileira de Marketing, diretor da Academia Brasileira de Eventos e Turismo, palestrante há longos anos em cursos, congressos e seminários, criador da famosa campanha “Não esqueça da minha Calói”, quando foi diretor de Marketing e Propaganda da empresa Bicicletas Calói S.A., são apenas alguns tópicos de sua bem sucedida carreira profissional. Veja briefing do que será sua apresentação.


Um dos diferenciais das instituições privadas ou públicas é uma ideologia no marketing, que atenda as necessidades do mercado. O essencial é diferenciar marketing de propaganda, promoção e comunicação.


O primeiro passo é se precaver com os marqueteiros. O mercado é exigente, quer mais esportes, entretenimento, lazer, transporte. Para ter sucesso tendo como meta esses objetivos, o marketing deve utilizar todas as ferramentas disponíveis nas atividades e serviços propostos. E divulgá-los corretamente.


O marketing é que faz o meio campo entre a oferta e a demanda. O atendimento a essas necessidades deixa a população mais feliz e agradecida, valorizando a imagem de quem está atendendo seus desejos.


Eventos e práticas esportivas devem ser preferencialmente ao vivo, mas seminários, reuniões, alguns tipos de aulas podem ser via internet ou redes sociais, hoje veículos excepcionais de comunicação. Mas vemos que a maioria das instituições não sabem utilizar esse canal de comunicação e comercialização da melhor maneira.


A inovação é fundamental para o estudo do mercado, conceitos, produtos, serviços, administração. O marketing é o mapa da mina, o caminho para obter sucesso e não desperdiçar verba.


Os marqueteiros de campanhas políticas andaram aplicando um pseudomarketing, com comerciais de qualidade duvidosa, discutível e apelativa. Criou-se assim o neologismo pejorativo “marqueteiro”, e confundindo Marketing com Propaganda. Na verdade, Propaganda e Comunicação são apenas ferramentas de Marketing.

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